애경 서포터즈 AK LOVER

	살바도르 달리와 츄파춥스 사탕 이야기
	흙묻은신문지	16-03-13 22:26
salvador dalí, van gogh 같이, picasso in my body, man i'm fuckin artist 위의 가사는 랩퍼 빈지노의 노래 'Dali, Van, Picasso' 가사의 일부분입니다. 예술가 살바도르 달리(Salvador Dali)나 빈센트 반 고흐(Van gogh) 그리고 파블로 피카소(Picasso)가 가사에 등장하죠. 그럼 여기서 퀴즈! '살바도르 달리'와 '사탕'은 서로 연관성이 있는데요, 도대체 무엇일까요? △살바도르 달리(Salvador Dali) △츄파츕스 로고 바로 대표적인 사탕 브랜드인 '츄파츕스'입니다. 아마 사탕과 츄파츕스는 이해가 가지만, 살바도르 달리와 츄파츕스의 연관성은 찾기 힘들 것입니다. 모두에게 익숙한 츄파츕스 브랜드의 로고. 이 로고를 만든 사람이 바로 살바도르 달리 입니다. 화가로 익숙한 그는 디자이너로서도 큰 활약을 펼쳤답니다. 그러면 먼저 사탕브랜드 츄파츕스(Chupa Chups)에 대해서 알아보도록 할까요. 스페인 어로 '핥다'라는 뜻의 추파르(chupar)에서 유래된 츄파츕스는 1958년 카탈란 엔릭 베르나에 의해 설립되었습니다. 사탕을 먹을 때 손에 묻지 않는 방법을 찾다가 막대사탕이 개발된 것이죠. 현재는 이탈리아의 다국적 기업인 퍼페티 판 멜리(Perfetti Van Melle)가 소유하고 있습니다. 카운터 부근에 배치에 어린이들의 손이 막대사탕을 집을 수 있도록 설계한 방법은 지금 생각해도 창의적인 방법이 아닐 수 없습니다. 처음부터 막대사탕의 마케팅 대상을 어린이로 삼은 것은 아니었으나, 결국 아이들의 눈높이를 고려한 생각으로 큰 성과를 얻게 된 것이죠. 이후 츄파츕스의 막대기는 나무에서 플라스틱으로 변경되었고, 전세계로 뻗어나가 글로벌한 사탕 브랜드가 되었습니다. 츄파츕스의 성공에는 막대사탕이라는 베르나의 기발한 생각 뿐만 아니라 개성있는 로고가 큰 기여를 하였습니다. 데이지꽃 모양의 바탕에 강렬한 붉은 색의 츄바츕스 글씨, 이것은 바로 1969년 살바도르 달리가 종이 냅킨 위에 그렸던 그림을 모태로 하여 만들어진 디자인입니다. 사실 우리에게 살바도르 달리라고 하면 20세기 초현실주의 대표 화가로 유명합니다. cf. 초현실주의란? 프로이트의 정신분석의 영향을 받아, 무의식의 세계 내지는 꿈의 세계의 표현을 지향하는 20세기의 문학·예술사조를 말한다. △Salvador Dali, The Persistence of Memory, 1931 살바도르 달리의 대표적인 초현실주의 작품인 '기억의 고집(The Persistence of Memory)'입니다. ('기억의 지속'으로 번역되기도 합니다.) 시간(시계)이란 누구에게나 절대적이고 공평하게 주어주지만, 내 기억 속 불특정한 그 시간은 시간을 흐르는 것을 거부한 채 멈춰있기도 합니다. 저는 나뭇가지에 걸려있거나 곧 떨어질 것만 같은 시계를 보면, 아슬아슬함보다는 오히려 나른함이 더욱 느껴지곤 합니다. 현재의 나는 시간을 달리고 있고, 계속해서 변해가겠죠. 하지만 그와 다르게 기억 속의 시간은 머릿 속에서 불변의 모습으로 항상 남아있으려는 것 같습니다. (제 마음이 투영되어 그림이 그렇게 보이는 것 같기도 합니다:D) 우리가 전혀 상상할 수 없는 초현실의 세계를 그리는 살바도르 달리. 그는 츄파츕스 디자인 외에도 다양한 예술분야에 감각을 드러냈습니다. 대표적으로 영화 미술감독을 맡기도 했습니다. 영화감독 알프레드 히치콕은 정신분석학적 스릴러 영화 '스펠바운드(spellbound)'(1945)를 제작하면서 꿈 시퀀스 담당 미술감독을 살바도르 달리에게 맡기기도 하였지요. 평소에 부모로부터 죽은 형의 이름으로 불리며, 받았을 많은 정신적 상처를 자신만의 예술세계로 표현해내었습니다. 어릴 때부터 자주 사먹었던 츄파츕스 로고에 이런 이야기가 숨어있었다니 저도 놀랄따름입니다. 앞으로 츄파츕스를 볼 때마다 살바도르 달리가 생각나겠군요. 여러분도 맛있는 사탕드시며 즐거운 화이트데이 보내시길 바랍니다. 저는 다음주에 또 다른 글로 찾아뵙겠습니다!
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